故事，具有能改變人們想法的能力，總是能以超乎想像的速度擴張，淺移默化的影響我們的思考。今天想和大家分享的書籍，正是一本和「故事」有關的好書 故事經濟學。
這本書的作者 Robert J. Shiller 更是一位諾貝爾獎得主，曾經寫過<非理性繁榮>、<釣愚>等經典著作，這本<故事經濟學>更是想告訴我們，對人類來說，故事比數字更有感染力，眾多驅動和改寫經濟事件的主因，往往都是一些出色的敘事，而在這本書裡，作者便是將這些敘事的架構，和它為何如此具傳染力給詳細的解釋給讀者們。雖說有些部分實在是有點難理解，但仍不失為一本知識含量豐富的書籍！
這裡節錄一些書中觸動我的觀點以及有意思的概念來和大家做分享～
所謂的故事經濟學，是指以具有感染力的故事傳遞，逐漸影響人們的決策行為，造成市場的變化與波動，進而影響經濟事件的一種現象。
用故事經濟學一詞時，著重兩個要素：(1) 思想觀念以故事的形式傳播，以及 (2) 人們為了創造具有感染力的新故事或增強故事感染力所做的努力。
其實我認為故事經濟學的核心要點，便是透過具有感染力的故事來影響大眾，藉此改變他們的消費行為，進一步對總體經濟產生巨大的影響。因為群眾的力量是相當強大的，當社會上大部分人都相信股市即將崩塌的傳言，而全部瘋了似的拋售手上的股票，這時就算事情明明還沒有惡化到那個程度，也會被大眾那可怕的壓力給壓垮，進而造成重大的經濟歷史事件。
也正因為這類「故事」，或者說「敘事」的力量強大，也導致很多媒體、名人會利用這個力量來影響眾人的想法。書中提到：「人們如果覺得自己與故事中或故事根源的某個人有某種個人關聯，則無論那個人是虛構人物還是真正的名人，故事的感染力是最強的。」，所以當一個名人的故事能讓你產生帶入感，那麼你對他這個人的印象及好感度，便會不由自主的上升，這，就是故事的力量。
流行敘事｜影響大眾和政府的決策
這裡作者用了「比特幣」作為例子，雖然這本書是 2019 年出版的，也沒能看到這兩年虛擬貨幣大起大落的精采現象，不過，我仍然從作者的洞察裡學習到許多寶貴的知識。
人們購買比特幣，往往是因為他們想參與令人興奮的新事物，以及希望從這種經驗中學到東西。這種動機之所以特別強烈，是因為許多人相信電腦將接手人類許多工作這個敘事。
說到底，人們對比特幣有興趣，正是因為許多其他人也對比特幣有興趣，他們對關於比特幣的新故事有興趣，是因為他們認為其他人也對這些故事有興趣。
我非常喜歡上面這段洞見。人們之所以對比特幣有興趣，正是因為他們認為其他人也對比特幣感興趣。這簡直道破了這東西的本質，的確，除了少部份的技術狂以外，現在所有在玩虛擬貨幣的人，哪一個不是對這玩意報有所謂的「信仰」，就是相信這東西有一天會被大家接受，然後成為主流，價值也會因此水漲船高，所以現在他們才選擇賭這個幣的未來性，相信它總有一天會成功的這個故事。（這真的相當有意思）
跨領域
富感染力的故事往往產生隱喻的作用。也就是說，它們暗示故事裡甚至沒提到的某種想法、機制或目的，而故事實際上成了所暗示的東西的名稱。
無論是疾病還是敘事流行，我們都看到相同的基本原理：傳染率必須高於康復率，流行才會展開。例如伊波拉病毒如果在某城鎮已經感染了數百人，而在另一個城鎮則幾乎無人感染，原因可能是某個不顯眼的因素導致伊波拉病毒在小鎮 A 的傳染率高於小鎮 B，使小鎮 A 的傳染率高於康復率，疾病因此流行起來。
本書的一個關鍵論點是：經濟波動很大程度受過度簡化和容易傳播的經濟敘事的流傳驅動。這些敘事左右人們鬆散的思想和行為。我覺得「容易傳播」這個點相當重要，這會決定這個敘事能否讓更多人知道，並且相信這個故事。
人類大腦的結構似乎在某種程度上體現了我們認為人類獨有的一些特徵，包括創造音樂的傾向，以及講故事的傾向。我們所講的故事，往往是觸發情感的一連串事件。
有許多證據顯示，杏仁核、腹內側前額葉和海馬體之間的互動形成了一種獨特的神經迴路；該迴路是消除恐懼的能力之基礎，在演化過程中流傳了下來。
新聞媒體、倡導者和行銷者建構敘事也可能有助降低遺忘率。敘事可以與標誌或儀式聯繫起來，這些標誌或儀式提醒人們敘事的基本元素。
特定敘事的流行程度，可能與敘事者對他人想法的印象有關。人們喜歡聽一些他們可以轉述，而且會受人歡迎的故事，敘事者因此喜歡講這種故事。
這邊講述的就是該如何創造出容易傳播、且影響力強的敘事，尤其現在講求「文案力」，如何寫出/創造出可引發流行的故事，是現在很多行銷公司、媒體業者吃飯的工具，我也蠻希望可以成為這樣的高手~
流行敘事瘋傳的 7 個特徵
1.敘事流行可快可慢，可大可小
經濟敘事流行的規模和速度非常多樣。
2.重要的經濟敘事可能僅占流行言論很小一部分
因為人們總是在講話，坊間總是有某種敘事在流傳。研究經濟敘事時，我們必須避免被那些無助於解釋經濟變化的閒談干擾。
3.敘事群組的影響力大於任何個別敘事
敘事群聚有重要意義
4.敘事的經濟影響可能隨著時間的推移而改變
在敘事演變的過程中，細節的變化很重要
5.事實不足以阻止錯誤的敘事
真相很重要，但僅限於事實顯而易見的情況
6.經濟敘事的傳播建立在重複的機會上
藉由複述鞏固敘事很重要
7.情感助長敘事傳播：人情趣味、身分認同和愛國精神
人情趣味、身分認同和愛國精神很重要
這七大原則我其實只是非常淺顯的跟大家說明一下概念，整個篇幅在書中其實佔了相當大的部分，而且搭配上非常多的案例，我這裡礙於篇幅（加上我手痠）就不詳細的解釋了～
總結
這本書後面提了很多關於美國歷史上一些經濟相關重大事件的說明，以及為何當下這些敘事會如此流行，雖說並沒有很直接的學習到我可以如何應用這些東西，但對於知識的提升上確實相當有感（包含金本位制、複本位置、1930 年代的經濟大蕭條等等），都讓我對美國的經濟史有了更進一步的了解，實在是相當的有意思。
