今天要和大家分享的是《只靠靈感，永遠寫不出好文案！》的觀後感。會想看這本書是因為我在撰寫部落格和一些行銷文案的時候，很常都是想到什麼寫什麼，並沒能有系統的持續產出吸引人的內容，僅僅是靠著「量多必中」的心態在那裏埋頭苦幹。
這時候我看到網路上有些在講關於內容行銷、文案撰寫的書籍，於是決定挑幾本來看看，本書就是其中一本。後面我也會陸續將其他本的觀後感寫完，並和大家分享，因為想必不是只有我在為『如何寫出好文案』而苦惱，閱讀這些好書正是提升自己的絕佳辦法！
在看完這篇文章以後，你會有以下三項收穫：
- 沒有比較就沒有爆點：對比法
- 創作者必學的吸睛秘訣！高潮法
- 我個人對這本書的評價與總結
沒有比較就沒有爆點：對比法
作者在撰寫這篇的開頭就用了重話來讓我嚴肅看待這個方法。「這是一個就算別的都忘了，唯獨希望你要記得的秘方。」那麼，這個方法到底該如何運用呢？
其實就是在你寫下想要讓他人注意的重點內容前，插入「完全相反的字眼」，這樣就能創造出強而有力的訊息。這裡我們來看幾個作者提供的範例：
- 雖然是夢，但又不是夢
這句話出自於吉圤力工作室的名作《龍貓》裡主角好皞月和妹妹小梅的口中。從意義上來說，一句「但又不是夢」就足以表達，但透過插入相反意義的「雖然是夢」，就變成一句帶有奇幻想像、令人印象深刻的話語。
- 最好是金牌，最差也是金牌
因為作者是日本人，因此舉了日本選手田村亮子在雪梨奧運前夕於記者會上說過的這句話。「最差也是金牌」已經表明了他的決心，但開頭加上「最好是金牌」，不但感動了全日本，也帶來了希望。
- 天不在人之上造人，不在人之下造人
這句話來自於武士制度消失之際，福澤諭吉《勸學》的首篇第一句。他倡導人無上下貴賤之別，正因如此，才要藉由學習改變社會地位。「天不在人之下造人」就足以表達她所提倡的理念，但透過插入反易字句，就創造出任何人都能琅琅上口的經典名句。
看完案例之後，我們更進一步去思考：為什麼這樣的方法能吸引人的注意力？其實心理學中有一個與對比法相似的法則，叫做「得失效果」。在溝通上則可以用「若最初的評價是負面，在不經意中幹看到正面的表現時，評價就會驟然提升」的原理來說明。
接下來作者近一步拆解對比法的作法：
- 決定最想要傳達的重點
- 思考要傳達重點的反義詞，加在前半部中
- 自由填入字句的前半與後半
後面的這個案例我覺得相當生動，也在這裡和大家分享：試著用對比法來描述「大章魚燒」
第一步：決定最想表達的重點，這裡我們假設是「大」這個字
第二步：思考要傳達重點的反義詞，加在前半部。我們可以迅速想到「小」這個相反詞
第三步：自由填入字句連接前半與後半。假設我們用「讓盤子看起來變小」來連接文句，我們便會得到『讓盤子看起來變小的大章魚燒』，是不是比原本的「大章魚燒」要好得多呢？這就是對比法的力量！
創作者必學的吸睛秘訣！高潮法
「唯獨這一點很重要，千萬不要忘記。」
當我們看到這個句子時，就會不自禁的想「是什麼呢?」這就是所謂的高潮法。一聽到這句話，就會讓受眾產生一種「這裡得好好聽一下」的心情。
這邊作者也用了幾個案例來做說明：
- 這題會考喔~三角形的面積是~
這個是學校老師超愛用的說法。如果只說「三角形的面積是~」，學生可能壓根不會在意。但是只要一用這句話開頭，教室內的所有人（稍微有點上進心的話）就會看向黑板了。
- 我終於有了必須守護的東西了。那就是你
這句話出自電影《霍爾的移動城堡》，主角霍爾所說的話。在那個魔法與科學並存的世界裡，一直以來都在逃避戰亂的霍爾，在出征之前對女主角蘇菲這麼說。當有人這麼對你說的時候，應該很難不愛上對方吧！
- 人生只有兩種選擇。不是忙著生，就是忙著死。
這是經典電影《刺激一九九五》中描寫因為冤獄而入監服刑的安迪，不放棄希望、深信能夠重獲自由而努力求生。這句經典台詞出自安迪在獄中結識的朋友瑞德。這句話先運用了高潮法，再連接對筆法，成為一句非常強而有力的話。
仔細觀察這些案例就會發現，每一句話都是在最高潮的時候出現。所謂的高潮法，就是在關鍵時刻運用的技巧。運用高潮法時，就能讓聽者覺得「接下來要說的事非常重要，一定得注意聽」，並打開他們注意力的開關。
這和我們在看跨年倒數時，電視上播放出「三、二、一」一樣。當我們聽到倒數讀秒時，就很難不去注意時間，因為大家都不想錯過事發的瞬間。這個技巧其實是利用了人性的本能。
所以，當我們想說重要事情的時候，不妨運用這個技巧。如此一來，對方就會注意到我們最希望他們注意的地方。只要掌握高潮關鍵字（例如：這題會考喔、我只和你說…）就可以當場使用。
總結：文案力的提升需要靠自身努力
我會給這本書 3 顆星的評價（滿分 5 顆）。其實我原本給他的期望相當高，以為能在看完這本書之後下筆如有神，爆文一篇接著一篇得來，但看完之後我覺得實質上的成長並沒有想像中明顯。從我摘錄的筆記大家也看得出來，這本書的確有介紹關於文案撰寫的方法，但大多都相當基礎且普遍，不會有那種「啊！原來還有這個辦法」的感覺，這是我認為這本書最可惜的部分。
不過，還是老話一句：「量多必中」。這點不論在閱讀和寫作都是一樣，只要你看的數量夠多、寫的文章量夠大，距離你達成質變的日子就會越來越短。對現在的我來說，首要之務就是不斷的閱讀、寫下觀點並產出自己的內容，雙管齊下的高速成長法則是我的信仰，之後也會繼續在這裡分享更多的好書和文章給大家～
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