又來到<每週一點深度分析>的系列，在這週想和大家分享的主題是「搜尋引擎優化 」，也就是俗稱的 SEO。這篇文章主要是摘要一些我自己在學習 SEO 上的筆記，由於大家現在經常提到 SEO 這個名詞，但其實它涵蓋的範圍及其廣泛，許多概念也很難在一篇文章中得到解答，我也是查閱了將近 50 篇以上的文章才對他有了較為初步的了解。由於內容寫著寫著發現相當的豐富，於是臨時決定將其納入深度分析的一期內容！
這篇文章會將最基礎且重要的 SEO 觀念整理給大家，同時將一些我認為在深度了解 SEO 和實作上的網站或頻道分享給各位，希望能讓大家光看這一篇文章就能找到非常多優質的內容和學習資源！
什麼是 SEO？
SEO 是 Search Engine Optimization 的縮寫，翻譯過來就叫「搜尋引擎優化」。當我們在網路搜尋關鍵字時，為什麼這個網站可以排在第一頁？甚至排在前三名的搜尋結果？SEO 其實就是在研究並執行排名的「技術」，針對 Google 開出的條件去優化網站，把網站的自然關鍵字排名帶到前頭，帶來商業利益與好處。
為什麼都在 Google 上做 SEO？
這個問題其實我在剛接觸這領域時也會有，但其實這東西蠻好理解，那就是，Google 在搜尋引擎的市場上實在太過強大，在台灣市場有著超過 90% 的市占率，全世界來說也有 85% 以上，因此只要 Google 搜尋引擎上做好 SEO，便可確保有 90% 以上的受眾能被你的內容打到。
為何大家都搶著要做 SEO？
上一段結尾有提到，把網站的關鍵字排名做得愈靠前，愈可以帶來商業利益，這具體來說是什麼樣的操作呢？最重要的好處就是「把客戶帶來網站」並且創造商機，Google 已經很明確的說明，「網站內容」是最重要的排名因素，內容對了排名就會好。
排名好了自然可以帶來更多的訪客，訪客之中當然也包含潛在客戶，這些都可以為商家創造流量帶來商機，可以想像一下，當消費者今天想購買某個特定的產品，肯定會先在網路上搜尋是否有推薦的商家和相關資訊，若這時你的商家可以出現在搜尋頁面的前三時，便有極大機率可以拿到這些人的訂單。而且這些自然流量都是「免費的流量」，SEO 做得好業績當然也不會差，也能省下更多網站廣告費用。
SEO 和廣告之間的差別？
很多人經常會把 SEO 和投放廣告想成同一種東西，但其實在本質上有著蠻大的區別（雖然做數位行銷時好像都要負責）。廣告的部分則是我們在 Google 上搜尋一些內容時，會看到最上面的網站旁邊有著「廣告」這兩字的內容，又稱為付費關鍵字。
這兩者最大的差異就是「費用」，付費關鍵字是需要付費的，以點擊次數與金額計費，每被點一次都要計費，SEO 自然關鍵字無論被點了幾次都是免費的，付費關鍵字的好處是打開廣告馬上可以出現在搜尋結果上，有立即性、可選擇關鍵字、可控制預算，缺點是費用高，廣告費一減少流量馬上就掉了。SEO 的特性則是完全相反，排上關鍵字的時間長、關鍵字無法選擇，但是 SEO 關鍵字只要排上之後的點擊都是免費的，通常也會有較高的「點閱率」，但缺點就是技術專業成分較高，需要長期經營。在操作上，最好的方法是兩個都需要，可以搭配使用於短期與長期，一起收集網站數據。
所以…我們該如何做 SEO？
前面有提到，SEO 的最終目的是要讓你的網站在越靠前的頁面出現，讓大眾有更高的機率看到你的網站，進而創造轉換率或更高的流量。所以最重要的，是要先搞懂 Google 是如何對所有網站進行排名？以及如何決定哪些網站可以出現在關鍵字搜尋的最前方？
講道 Google 搜尋引擎的運作方式，就不得不推薦下方的經典影片，裡面是由 Google 的工程師 Matt 告訴大家搜尋引擎是如何爬取網路上的眾多內容，以及如何評分的相關資訊，我當時在做 SEO 的教學簡報時，很大一部分是參考這部影片的敘述邏輯，基本上學過 SEO 或爬蟲的人都看過這段影片 XD
當然，這裡還是會簡單幫大家摘要一些重點，首先我們來看「Google 搜尋引擎如何運作？」其實就是透過網路鏈接，把網站上的所有網頁綁定在一起。面對數以億萬計的文件、網頁、檔案、影片與各式媒體，Google 搜尋引擎透過爬蟲的技術（Crawling）抓取資訊，解析這些頁面中的程式碼，並把其中可作為標記的程式碼片段，建立索引（index），儲存在數據庫當中，待用戶搜尋時再抽取使用。
若對於爬蟲有興趣的朋友可以參考這篇文章 【延伸閱讀】認識網路爬蟲
我們再來看更具體的步驟：分析關鍵字>比對搜尋查詢>為實用的網頁排名>考量背景資訊>回傳最實用的搜尋結果
一、分析關鍵字
為了提供給使用者更相關的查詢結果，搜尋引擎會先分析搜尋字詞的意義。Google 建立的語言模型系統，可以分析每一串搜尋字詞，並找出其中最「關鍵」的字詞，再進行深度的搜索。例如，「哪裡可以買到安全帽？」，這段句子裡的第二層關鍵就是「買」這個動作，搜尋結果會出現的是購物網站、店家位置等結果，而不是了解安全帽的材質或特性的知識網站。
二、比對搜尋查詢
當用戶在搜尋字詞時，演算法會針對你的關鍵字搜索，並分析網站上這些關鍵字出現的位置與頻率。除了對比關鍵字，Google也會盡量提供更多有用的相關資訊，例如，當你搜尋「貓」這種廣泛的關鍵字，出現的結果不僅是有出現貓字的所有網頁，同時也會出現含有貓的品種清單、相片、影片等資訊給你。
三、為實用網頁排名
每筆關鍵字都可能有上千萬筆資訊，因此 Google 會透過演算法「評估網站實用性」，優先列出最佳的搜尋結果。這些演算法會分析網站對用戶的實用程度，根據上百種不同因素，與用戶的搜尋偏好等考量，作為網站可信度與權威性的標準。若出現傷害、違反用戶的資訊，將被 Google 視為垃圾內容，並以違反《網站管理員指南》移除網站搜尋結果頁。
四、考量背景資訊
根據你的過去搜尋紀錄與所在地區，Google 會量身提供最適合你的搜尋結果。像是根據你所在地點、地區和國家，提供地域相關資訊。例如。在台灣搜尋珍珠奶茶，最出現鄰近飲料店資訊；在韓國搜尋珍珠奶茶，會優先出現珍珠奶茶的文章與故事。
搜尋紀錄就是「個人化」的搜尋結果。例如，你要搜尋幼犬，而近期內曾搜尋過「幼犬飼料的挑選」，那麼就會認定你要查詢的是「飼料」，而不是其他「幼犬」相關的訊息。此外，若你選用「安全搜尋」工具或設定了「偏好語言」，Google 將以這些「搜尋設定」為判斷搜尋結果的重要依據。
五、回傳最實用的搜尋結果
Google 會根據你的搜尋，評估如何「多元呈現」最適合且相關資訊的搜尋結果。例如，搜尋結果網頁是多主題相關，或單一主題相關?是否有過多相似網頁？此外，Google 不間斷的改善排名系統，為的就是提供用戶獲得更多優質的資訊。因此，在內容的篩選與考核條件上也越加嚴格。
在了解完 Google 搜尋與判斷網站排名的資訊後，其實 SEO 要做的，就是在這些規則下做到最好，簡單來說有三大部分需要好好規劃，分別是「網站結構」、「外部連結」、「網站內容」。根據我查詢到的大部份資料，都認為較優質的網站，應該是網站結構佔 30%、外部連結 10%、網站內容 60%。
網站結構好、效率高當然可以得到 Google 更好的對待，優質外部連結一直是傳統的 SEO 方法，但千萬不要花錢買外部連結或劣質連結，這些方法已經行不通了，再來就是最重要的「網站內容」，網站內容一直以來都是最穩定最安全的優化方式，有的網站結構很差，用 Google 測速工具 Google PageSpeed Insights 測試分數很差，但是排名卻可以很好，通常檢視原因之後幾乎都是有優質的網站內容支撐著排名，也就是說網站只要好好創建優質內容就能有好的排名，那這麼說「網站結構」就不重要了嗎? 不，好的網站結構會讓網站內容更有效率，可以讓關鍵字排上的時間大大縮短。
【推薦工具】Google PageSpeed Insights
關於網站結構這一點其實我也蠻有感觸的，在我的這個網站建立之初，因為搞不懂 WordPress 的架構，稀里糊塗的下載了許多套件，同時在圖片上也沒有很好的進行壓縮，導致我的網站載入速度極慢，剛開始在 PageSpeed Insight 上的評分只有 70 左右，但在經過調整後，現在有將近 85 分的水準，只要後續搭配長期且穩定的優質內容，我認為做好我的 SEO 只是時間問題。
追求優質內容
剛剛也都有提到，你的網站能否佔據更高的排名，最重要的還是你的內容。能否讓 Google 認為你的網站內容可以幫助到 user 獲得有用的資訊，這才會讓你的網站排名步步高升。而我們要做的第一步，是先選定關鍵字。
根據關鍵字進行內容發想
製作優質內容的第一步要進行內容策略並選定關鍵字，根據關鍵字進行內容發想，內容優質與否不是說了算，應該要以受眾的角度撰寫內容，寫出「有人想看的內容」才能稱作「優質內容」，網站累積足夠的優質內容，就容易被 Google 判定為「專家網站」，專家網站就容易得到好的關鍵排序，進入正向循環。
優質的內容不但可以幫助人，更可以透過優質內容達成網站的行銷目的，當網站有很多可以幫助人的文章，網站提供了許多「答案」，那麼大家就會常常來網站「找答案」，流量逐漸生成就帶動了「SEO排名」的提升，所以內容行銷跟 SEO 是密不可分的互存關係。
SEO文章必須簡單易懂
再來是撰寫內容時，務必記得一個原則：「SEO 文章務必簡單易懂」，像一般講話那樣的口吻，寫文案之前要先想一想「這是要給誰看的？」、「如果是你自己看這到這篇文案，你會想看嗎？」如果連你自己都看不下去或者是沒有任何參考、可獲得知識的價值，那麼這一篇文章就只能給 Google 收錄，但是一般人卻不想看，網頁就會產生「高跳出率」，「高跳出率」的網頁 Google 不會給予好排名，簡單易懂、直白的文章容易被大部分的人接受，文案千萬不要做過度無意義的鋪陳，Google 語音搜尋已經崛起，需要更口語的敘述，文章撰寫力求口語、簡單、專有名詞不要太多，成語用少一點，因為 Google 看不懂太難的成語。
【延伸閱讀】好文案該怎麼寫?
採用前後重點式寫法
文章呈現的方式有很多，但 SEO 文章最適合的方式就是「前後重點式寫法」，就是文章開始的第一段文就直接「破題」，直接把結論寫出來，目的是為了讓瀏覽者願意看下去，文章中帶入主要關鍵字，務必自然舒服的融入，不要刻意亂塞滿關鍵字，關鍵字塞太多會得到反效果，中間段落就是用來說明、歸納、整理、比較、示意，用來說明第一段內容，結論的寫法跟開頭文類似，會用總結的方式歸納重點，採用這種寫法是因為 Google 喜歡，用 Google 的邏輯去寫是最佳的最法。
SEO 文章的可信度
每天有數以萬計的文章產生，有太多假資訊了，Google 為了打擊假資訊，發佈了 General Guidelines 品質評價準則，尤其是嚴重影響「錢跟生活」的議題，都會很嚴格的審查， 名稱叫做 YMYL (Your Money Your Life: 你的經濟，你的生活)，像是金融、醫療、法律、新聞、健康、美容、投資…，錯誤的資訊將誤導人們的生活，因此文章可信度將成為排名的重要因素，Google 訂出了E-A-T 排名準則，EAT 就是 Expertise(專業性)、Authoritativeness(權威性)、Trustworthiness(可信度)，作者與網站必須被認可是專業、權威、可信，具備 EAT 的文章才容易得到好排名，所以文章可以放上作者介紹，請其他權威網站放上網站連結，文章放上參考連結或證據文件，都可以讓 Google 的演算法更信任內容。
【延伸閱讀】什麼是 YMYL？
建立文章的關聯連結
SEO 文章不會只用一篇文章單打獨鬥，而是建立有系統多篇文章進行關聯，這是 SEO 策略的關鍵技巧，將有相關的文章串接（超連結）起來，讓閱讀者可以輕易進入下一個有興趣的主題，為什麼要這麼做？是為了不讓瀏覽者輕易的離開網站，可以降低跳出率、提高網站停留時間，這兩個數據是 Google 判斷網站內容是不是具備高質量的數據，建立文章之間的互連就可以達到這個效果，還有超連結要用另跳新頁，另跳新頁可以讓瀏覽者可以慢慢的看文章，不會因為點了相關延伸閱讀中斷了原本的閱讀。
嵌入相關的說明影片
雖然網頁嵌入影片（Youtube）會拖慢網站速度（PSI），但是可以延長瀏覽者在網站的停留時間，如果看影片三分鐘，就是多停留三分鐘，整體來說是「利大於弊」，如果有相關的影片可以放，會建議嵌入影片以提昇網站停留時間。
文章加入圖片與表格
文章只有標題跟文字，一定非常的無聊，文章一開始可以放上一張視覺大圖，文章中提到的內容可以放上說明圖、整理的表格、插圖，如果是原創設計圖就更棒了，這些圖片跟表格都是為了「幫助人們更容易理解文章」可以輕易的知道文章想要表達的內容，圖片上架前要記得裁切成適合的大小，還有壓縮圖片，放上的時候要加入alt 的圖片註解，表格記得要用 RWD 表格，才不會再手機跑版喔。
進行 SEO 文章的結構調整
寫完一篇「人會想看」的文章(文案)之後，就要開始進行 SEO 架構調整，調整過程中需要有一點點網頁基本觀念，但也不到很難，有幾個常見的重點需要重新檢視。這個段落我覺得相當紮實，最好是你有基礎的網頁架構概念，像是 HTML,CSS 的基本認知，這對你在接下來的內容會更容易理解。
【延伸閱讀】HTML 入門
定義標題
SEO文章必須根據段落與內容去訂出 H1、H2、H3、H4… H1 通常是文章的大標，以本篇為例: H1就是大標題「內容行銷不知道寫什麼？ 就讓我們來幫您寫吧！」只能有一個，H2就是次標題「以關鍵字訂出主題」、「文章是給人看的」…第二層標題，H3 就是次標中的第三層「定義標題」、「關鍵字的佈署」、「圖片壓縮並加上alt 註解」，通常用不一樣顏色顯示 H1、H2、H3。
關鍵字佈署
SEO 文章必須精準的配置關鍵字，必須先看文章的「字數」決定關鍵字出現的「次數」，以中文為例 800-1000 字的文章，大約出現 10 次～15 次，但「關鍵字密度」其實沒有公式，所以還是要視文章的狀態去做一些自然的調整。如果有需要部分引用「關鍵字」，可以把關鍵字「超連結」到該篇文章，但是連結錨點數量不宜過多，因為過多的錨點非常令人厭煩，會影響瀏覽者的視覺與閱讀體驗，即使可以讓瀏覽者有讀不完的文章，可以提昇停留網站時間，降低跳出率，Google 會認為這個網站是「被需要」的網站，但要注意關鍵字密度不宜過高，有些 SEO 專家甚至認為錨點的建立是沒有任何 SEO 成效的。
圖片壓縮並加上 alt 註解
SEO 文章中的圖片要壓縮後再放，網頁速度才會快，alt 則是 html 中標註圖片說明的「標記碼」，因為 Google無法辨識這張圖是什麼意思所以需要用 alt 去「說明」，例如：最上面文章大圖的alt是「let_us_help_you」剛好去說明這張圖的意思， 有圖片有標示 alt 除了 SEO 更好之外，在 Google 的圖片搜尋也會被收錄，SEO 文章處理圖片大小、圖片標記是很基本的優化工作。順帶一提，我也是在看完這些內容後才知道要針對圖片大小做調整，這裡也推薦一個好用的工具：TinyPNG
推薦資源
在我學習的這段過程中，很大一部份是參考某些特定網站的內容，這裡也推薦 2 個管道給大家，裡面真的有很多關於 SEO 的相關知識與文章！
1️⃣ 達文西_SEO 部落格
這是一間提供網頁設計、程式設計、網站行銷、SEO、主機代管..等服務的公司，而在它們的官網上，有一個專門寫 SEO 知識與技巧的部落格，裡面的內容可謂相當豐富，充分展現其專業性，相當推薦！
2️⃣ 新視野多媒體行銷_SEO 教學
這個網站我個人覺得勉勉強強，裡面大約有 40 多篇講述 SEO 觀念的教學文章，但在網頁的排版上我比較喜歡達文西的，所以後期基本上就沒再看這裡的內容。不過整體而言仍是一個相當有質量的地方，也在 SEO 關鍵字排名前列，可以參考！
總結
寫 SEO 文章不是在寫書，文字能力也不是SEO文章的絕對因素，「文章架構」、「易讀性」、「高價值」、「E-A-T」「關鍵字關連性」、「SEO策略」才是重要的排名關鍵要素，千萬不要使用難懂、文青、過於理論式的寫法，盡量簡單敘述並帶入圖片，希望可以用「淺顯易懂」的方式讓人了解。SEO 的文章調整方法之後不代表一定可以把關鍵字排上好位置，架構只是提高效率，SEO 終究要回到內容是不是有「參考價值」，SEO 文章絕對比的一般文章有更大的排名優勢，也更有效率。
對現在的我而言，才剛開始經營部落格幾個月，目前連自己網站的定位和確定要寫的主題都還不是很明朗的情況下，我會先多學習有關 SEO 的資訊，同時若有機會，希望能找到相關的兼職或實習，讓我能透國實戰與向前輩學習來更好的了解 SEO 的概念，現階段我會把重心放在優化網站架構、熟悉關鍵字的運動這兩部分。至於要不要特別撰寫 SEO 文章，這點就要視情況而定了~
